Intégrez la durabilité à votre modèle d'entreprise

À mesure que le mouvement gagne du terrain, de plus en plus d'entreprises s'efforcent d'incorporer des principes de durabilité dans leurs modèles.

Ces principes incluent une variété de préoccupations éthiques, telles que les suivantes:

• Droits des travailleurs et indemnisation
• Résoudre les problèmes environnementaux
• Utiliser des énergies renouvelables
• Limiter les déchets
• Lutter contre la pauvreté
• Prioriser la santé des consommateurs grâce à des ingrédients biologiques et à faible teneur en toxines

L'intérêt des consommateurs pour ces principes pourrait créer d'énormes opportunités économiques pour les entreprises, d'une valeur pouvant atteindre 12 000 milliards de dollars d'ici 2030, selon les estimations de la  Commission du développement durable. Mais bâtir une entreprise avec un modèle de production durable peut être coûteux et intimidant, en particulier pour les petites et moyennes entreprises ou celles qui débutent.

Molly Fienning a connu les défis de la création d'une entreprise durable lorsqu'elle et ses partenaires ont lancé Notra, leur gamme de lunettes de soleil éthiques avec des montures biodégradables.

"Nous ressentons la responsabilité innée de prendre soin de cette planète pour nos enfants, pour leurs enfants", a déclaré Fienning. Ce sens des responsabilités l'a aidée à s'engager à trouver des solutions durables, de l'approvisionnement en matériaux respectueux de l'environnement à la création d'un plan de marketing abordable. Elle s'est également engagée à encourager d'autres propriétaires d'entreprise à rechercher leurs propres solutions commerciales durables.

Business News Daily a discuté avec plusieurs entreprises pour obtenir leurs meilleurs conseils sur la façon de créer un modèle d'entreprise réussi et durable tout en continuant à croître, à se développer et à faire fonctionner financièrement tout cela.

Il peut être difficile d'intégrer la durabilité à votre modèle d'entreprise et sa mise en œuvre est souvent plus coûteuse ou complexe. Pour le faire de manière authentique et efficace, la durabilité doit être au cœur de votre mission commerciale, pas seulement un mouvement marketing ou un point de discussion sur les relations publiques.

"Lorsque nous rêvions de nos propres teintes pour adultes, nous voulions créer une proposition de valeur qui nous semblait authentique, quelque chose qui, espérons-le, fera une différence positive dans le monde. La durabilité imprègne de plus en plus notre propre vie à la maison", a déclaré Fienning. , qui réduit les plastiques à usage unique et mange moins de viande comme étapes personnelles vers la durabilité. "Nous voulions commencer à prendre des mesures et à prendre des décisions commerciales respectueuses de l'environnement aujourd'hui et tous les jours, même si elles coûtent un peu plus cher à court terme."

L'engagement écologique de Fienning et de ses partenaires se reflète à tous les niveaux de leur entreprise, que ce soit les montures compostables de leurs lunettes de soleil, leurs matériaux d'emballage et d'expédition, ou l'usine de fabrication avec laquelle ils s'associent en Italie. Pour votre entreprise, vous pouvez avoir des considérations similaires, ou vous pouvez penser à des partenaires commerciaux, des investisseurs, des conditions de travail ou la gestion et le recyclage des déchets. Chacun de ces éléments peut intégrer des principes durables et éthiques.

"La durabilité est une valeur fondamentale de la nôtre", a déclaré Mik Breiterman-Loader, PDG de Vestive . "Cela affecte notre entreprise à la fois en interne et en externe, de notre image de marque, nos modèles d'investissement, aux collations que nous avons au bureau."

Quelles que soient les pièces mobiles qui composent votre entreprise, si vous définissez la durabilité comme une partie essentielle des valeurs de votre entreprise, elle informera naturellement les décisions que vous devrez prendre et créera un modèle d'entreprise plus durable à tous les niveaux

Il peut être difficile pour les petites entreprises de trouver des partenaires à la fois éthiques et abordables. La plupart des chaînes d'approvisionnement établies, par exemple, ne sont pas conçues pour répondre à des principes durables et éthiques.

"Un modèle d'entreprise ou une chaîne d'approvisionnement vraiment durable est un changement radical, où vous devez penser à perturber la structure commerciale actuelle afin d'apporter des changements majeurs pour mieux cibler le marché", a déclaré William Crane, fondateur et PDG d' IndustryStar Solutions . "Votre entreprise et vos fournisseurs doivent penser davantage comme des stratèges pour créer de nouvelles structures industrielles."

Lors de la création de la chaîne d'approvisionnement pour les lunettes de soleil de Notra, Fienning et ses partenaires ont dû passer beaucoup de temps à explorer leurs options. Les fournisseurs moins chers ne répondaient pas à leurs exigences d'un processus de production éthique, tandis que les plastiques standard utilisés dans la fabrication de la plupart des lunettes de soleil n'étaient pas respectueux de l'environnement. Leur recherche les a finalement conduits à une installation en Italie qui a produit un matériau végétal semblable à du plastique, où ils pouvaient également faire fabriquer leurs lunettes de soleil selon leurs normes de traitement des travailleurs.

Que vous essayiez de créer une chaîne d'approvisionnement éthique, que vous recherchiez des matériaux d'emballage respectueux de l'environnement, que vous développiez un plan marketing ou que vous essayiez de résoudre tout autre défi qui se pose dans votre modèle d'entreprise, penser en dehors des normes de l'industrie peut souvent conduire à une solution plus durable. N'ayez pas peur de regarder à l'étranger, d'émuler des entreprises en dehors de votre industrie ou de voir quelles ressources auparavant inconnues sont à votre disposition.

Fienning et ses partenaires travaillent dur pour intégrer la durabilité à tous les niveaux de leur entreprise. Leurs matériaux d'emballage, par exemple, évitent les plastiques, et l'emballage des lunettes de soleil Notra est compostable. Mais ils admettent sur le site Web de l'entreprise que rien n'est parfait.

Bien que les montures des lunettes de soleil soient biodégradables, les verres doivent être jetés à la poubelle. Bien que Fienning aimerait que cela change finalement, elle ne se laisse pas décourager.

"La perfection n'est pas possible", a-t-elle déclaré. "Mais tous ces petits pas dans la bonne direction représenteront une distance importante au fil du temps."

La distillerie Greenbar de Los Angeles a intégré les pratiques imparfaites et durables dans son style en rejetant les bouteilles lourdes et "luxueuses" favorisées par une grande partie de ses concurrents et en utilisant du verre léger plus respectueux de l'environnement, ce qui permet même à l'entreprise d'économiser de l'argent sur ses résultats de 30 %.

Bien que votre modèle d'entreprise devrait s'efforcer d'incorporer vos principes durables et éthiques à tous les niveaux, cela peut ne pas être possible en raison de votre budget, de votre industrie ou d'autres limitations. Cela ne devrait pas vous empêcher de faire ce que vous pouvez depuis le début.

À mesure que des entreprises plus durables entrent sur le marché, il se peut que d'autres chaînes d'approvisionnement, matériaux ou partenariats deviennent à la fois disponibles et abordables. Ensuite, au fur et à mesure que votre entreprise grandit et se développe, vous serez mieux placé pour influer sur le changement dans votre secteur ou profiter de solutions qui étaient autrefois en dehors de votre budget.

Le mouvement vers  le commerce durable a une forte présence en ligne, avec des adeptes dévoués de zerowastelife, minimalistliving, organic et d'autres pratiques de développement durable sur les médias sociaux et les blogs. Profiter de ces communautés sociales peut vous aider à atteindre un public large et engagé, même avec un budget marketing limité.

"Nos efforts de marketing chez Notra se sont vraiment concentrés sur la réalisation de belles photographies d'extérieur", a déclaré Fienning. Ces images, explique-t-elle, sont populaires en ligne, ce qui a contribué à ce que l'intérêt pour la marque se propage naturellement dans les communautés de médias sociaux.

Les consommateurs intéressés par la durabilité sont également actifs dans la recherche et le partage de produits fabriqués par des marques éthiques, ce dont Fienning dit que Notra a également bénéficié.

"J'ai eu plusieurs femmes qui m'ont approchée, disant qu'elles avaient découvert Notra parce que leur amie portait nos lunettes et avait l'air si belle ... Ce désir naturel pour les consommateurs qui veulent acheter du vert nous a aidés", a-t-elle déclaré. "Les gens veulent déjà acheter et soutenir la marque sans marketing supplémentaire."

En plus d'utiliser la communauté en ligne préexistante, vous pouvez étendre la présence et l'impact marketing de votre marque en faisant un effort conscient pour créer votre propre communauté. Recherchez des blogueurs populaires qui correspondent à l'éthique et à l'image de votre marque, créez votre propre hashtag pour le partage social et consacrez du temps à interagir avec vos abonnés et vos clients en ligne.

N'oubliez pas de vous adresser à d'autres marques durables. Parce que ces entreprises opèrent à partir d'un lieu d'éthique et de valeurs fondamentales, elles sont souvent profondément investies dans la promotion du travail et des produits d'autres entreprises durables auprès de leurs propres clients.

"Il existe d'autres produits verts vraiment intéressants provenant d'autres entreprises intéressantes, et nous aimerions aider à stimuler ces marques et leurs efforts", a déclaré Fienning. "Je suis ravi quand je vois une entreprise qui essaie véritablement d'être plus respectueuse de l'environnement, parce que nous commençons tous une vague qui deviendra plus forte plus les gens se joindront à l'effort."

Ce type de partage et de soutien communautaire est essentiel à la croissance des entreprises durables. Interagir avec d'autres marques éthiques peut vous aider à accéder à de nouvelles ressources et à de nouveaux marchés. Cela peut renforcer la valeur de la création d'une entreprise qui cadre avec vos principes personnels si jamais vous avez des doutes ou des difficultés. Vous pouvez même encourager d'autres membres de votre industrie à commencer à intégrer des principes de durabilité dans leurs propres modèles commerciaux.

"Tous ces petits changements, les petits pas de ces entreprises, font la différence", a déclaré Fienning. "Si nous faisons aujourd'hui un… changement dans la bonne direction pour notre entreprise, nous inciterons peut-être d'autres - nos clients, nos concurrents - à faire de même."